El programa help

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HACIA UNA EUROPA SIN TABACO

La Unión Europea ha convertido la lucha contra el tabaco en una de sus máximas prioridades sanitarias. Actualmente, las enfermedades relacionadas con el tabaco son la principal causa de muerte en Europa. El tabaco provoca más de 650.000 muertes cada año en la Unión Europea, es decir, una de cada siete. Esta cifra incluye 19.000 muertes por tabaquismo pasivo en personas que nunca habían fumado.

El programa «Help: por una vida sin tabaco»
El 31 de mayo de 2009, Día Mundial Sin Tabaco, la Comisión Europea lanzó la segunda fase de su ambiciosa campaña de comunicación destinada a prevenir y abandonar el tabaquismo, así como a informar de sus riesgos a los fumadores pasivos, en los 27 Países Miembros de la Unión Europea. La primera fase de la campaña se llevó a cabo durante cuatro años, desde 2005 a 2008.
Concebida con especial atención hacia la gente joven, la campaña «HELP: por una vida sin tabaco» es una de las mayores iniciativas de concienciación en materia de salud pública jamás organizadas en el mundo.
La campaña «Help» tiene como objetivo ofrecer ayuda para no comenzar a fumar, para dejar el hábito del tabaco, así como para hacer frente al tabaquismo pasivo.

El desafío
Poner en marcha una solución de comunicación única, sólida y coherente dirigida a la gente joven en los 27 estados miembros de la UE y fomentar el avance hacia la desnormalización del tabaco.

Una campaña de comunicación global y participativa destinada a involucrar a la juventud europea
La campaña Help está dirigida principalmente a jóvenes de entre 15 y 34 años, y concretamente a los que están en desventaja social, cuya actitud es crucial para la «desnormalización del tabaco» en Europa.
La campaña Help incluye la emisión de anuncios de televisión en canales nacionales y europeos, así como la presencia de anuncios en los sitios web favoritos de los jóvenes, la publicación de artículos de prensa en los medios escritos nacionales y toda una serie de eventos de comunicación de gran notoriedad.
El objetivo de todas las acciones de la campaña es generar tráfico hacia el sitio web específico (www.help-eu.com), donde se puede encontrar todo tipo de información y consejos.

Formación de asociaciones
La campaña Help es un ejemplo único de cooperación, puesto que ha sido diseñada y mantenida conjuntamente con organizaciones de jóvenes, como el Foro Europeo de la Juventud, la Federación Internacional de Asociaciones de Estudiantes de Medicina Internacional (IFMSA) y la Asociación Europea de Estudiantes de Medicina (EMSA), así como expertos en comunicación y profesionales de la Red Europea para la Prevención del Tabaquismo (ENSP) y la Red Europea de Líneas de Ayuda para Dejar de Fumar (ENQ).

Supervisión científica y evaluación independiente
Una Junta de Asesores expertos en el control del tabaco, bajo la presidencia del Prof. Gerard Hastings de la Universidad de Stirling, supervisa el desarrollo de la campaña y garantiza la precisión de los mensajes transmitidos desde un punto de vista científico.
Asimismo, la campaña es testada de forma sistemática antes y después de la emisión de sus contenidos por el instituto de investigación de mercados Ipsos. Las entrevistas que se realizan con 26.000 europeos después de la emisión de la campaña de TV establecen la base para una evaluación en profundidad del impacto del mensaje generado por "Help" en todo el continente.

RESUMEN DE LAS CIFRAS CLAVE DE HELP

Después del primer año de la nueva campaña Help 2.0, los resultados son espectaculares:

el 48% de los europeos vio la campaña (el 68% de los jóvenes);
el 89% de los jóvenes europeos comprendieron que hay ayuda a su alcance.li>
el sitio www.help-eu.com ha recibido la visita de casi 4 millones de usuarios de Internet;
se han celebrado 360 eventos nacionales en toda Europa;
Más de 1000 trucos coleccioniados online y a los eventos Help.
Más de 100.000 europeos han medido sus niveles de monóxido de carbono en relación con el tabaco;
han aparecido más de 1.000 artículos e informes en los medios de comunicación.

Descargar el folleto (.pdf – 3.02 MB, sólo en inglés)

Palabra de experto

Entrevista con Julio Doncel, Técnico del Observatorio para la Prevención del Tabaquismo (Ministerio de Sanidad y Política Social)
Ex Vicepresidente de Nofumadores.org.